“當(dāng)他們出現(xiàn)在北京工人體育場(chǎng)時(shí)，非典帶來的恐慌效應(yīng)立刻消失了......體育場(chǎng)座無虛席，城市的信心又回來了。”

“這就是體育的力量！”近日有媒體評(píng)論稱，在冠狀病毒消退后，中國的體育市場(chǎng)也將同樣恢復(fù)活力。

“對(duì)生活的信心，對(duì)城市的信心，對(duì)政府的信心，對(duì)體育文化精神的良好利用，一定會(huì)很快回來的。”

在新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下，各類賽事和體育活動(dòng)的暫停和延期；大眾健身受到影響，戶外健身達(dá)人們的“幸福指數(shù)”驟降；包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的眾多消費(fèi)領(lǐng)域遭受重創(chuàng)。業(yè)內(nèi)專家表示，對(duì)于蒸蒸日上的中國體育產(chǎn)業(yè)而言，此次疫情更似一把雙刃劍。從另外一個(gè)角度分析，疫情也將為中國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來契機(jī)。

一位長期從事中國體育產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)者直言，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，此次疫情使所有人看到了體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)也使大家更察覺到了這其中蘊(yùn)藏的機(jī)遇，即“危中有機(jī)，危中尋機(jī)”，“疫情將進(jìn)一步加深數(shù)字和實(shí)體體育產(chǎn)業(yè)的融合，讓體育產(chǎn)業(yè)投資者更加理性合理。”疫情過后“健康、體育鍛煉”重回大眾視野，消費(fèi)需求和動(dòng)能都會(huì)增強(qiáng)，體育裝備和器材行業(yè)將會(huì)受益，拉動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)和創(chuàng)新。

困境之下，一些地方政府和企業(yè)釋放出與商戶“共克難關(guān)”的積極信號(hào)，表態(tài)愿意采取各種措施對(duì)體育場(chǎng)館等提供相關(guān)優(yōu)惠。“我們應(yīng)該堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情的信心。中國經(jīng)濟(jì)夯實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和新動(dòng)能的不斷集聚，帶給了企業(yè)應(yīng)對(duì)困難、渡過難關(guān)的底氣。我們一定能取得疫情防控和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)雙勝利！”有關(guān)專家表示。

不可否認(rèn)，信心，是當(dāng)前包括中國體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中國體育全行業(yè)以及全社會(huì)所必須飽有且堅(jiān)持到底的。據(jù)了解，疫情發(fā)生以來，為配合“戰(zhàn)疫”要求，各電競(jìng)廠商和賽事組織，主動(dòng)調(diào)整或取消了一些原定賽事。許多俱樂部、戰(zhàn)隊(duì)改集訓(xùn)為線上訓(xùn)練和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等。對(duì)此，國家體育總局體科所電競(jìng)研究室主任楊越表示，疫情當(dāng)前，中國體育應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式、創(chuàng)新體育消費(fèi)激勵(lì)模式、重點(diǎn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與新型消費(fèi)端口的融合發(fā)展，培育體育新業(yè)態(tài)。楊越說：“疫情對(duì)我國線下體育競(jìng)賽表演、體育場(chǎng)地和戶外健身短期影響巨大；對(duì)體育用品制造與銷售的影響有利有弊；而新興的線上賽事、線上教育和培訓(xùn)，尤其是線上與線下相互結(jié)合的居家式健身產(chǎn)業(yè)有望轉(zhuǎn)型升級(jí)。總體來說，2020年體育產(chǎn)業(yè)總體減值的風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，但危機(jī)中也給體育線上消費(fèi)和居家健身娛樂消費(fèi)提出了新命題。”

對(duì)此，首都體育學(xué)院休閑與社會(huì)體育學(xué)院首任院長、教授、博士生導(dǎo)師李相如也表達(dá)了相同的見解。李相如指出，本次疫情勢(shì)必將加快體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的線上線下融合模式，創(chuàng)新線上體育活動(dòng)和體育消費(fèi)新模式，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變必將加速向體育智能化方向轉(zhuǎn)變。

健身器材迎來銷售上行

突如其來的疫情讓人們認(rèn)識(shí)到了珍愛健康，積極運(yùn)動(dòng)的重要性。據(jù)新華社相關(guān)報(bào)道，2003年非典疫情過后，北京掀起新一輪體育健身高潮，羽毛球拍、牽瓏球、跳繩器具等一些體育用品開始脫銷。此次新冠肺炎期間，因?yàn)殡娚獭⒖爝f渠道的崛起，健身器材產(chǎn)業(yè)的反彈和上行已經(jīng)初見端倪。

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，各項(xiàng)“宅消費(fèi)”需求均大幅超過去年，其中健身訓(xùn)練、游戲設(shè)備的成交額均為去年同期的200%，東北和四川地區(qū)的人們?cè)诮∩?瑜伽品類上消費(fèi)增長最快。

春節(jié)后，消費(fèi)者購買居家健身類器材持續(xù)高漲。節(jié)后第一周，京東平臺(tái)啞鈴成交額同比增長60%， 拉力器成交額同比增長109%，跳繩成交額同比增長56%，劃船機(jī)成交額同比增長134%，自營瑜伽墊成交額同比增長150%，2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。健身平臺(tái)keep電商也表示整體銷量比去年同期大幅上漲，瑜伽墊、泡沫軸、健身手環(huán)等都賣的比較好。

“因?yàn)檫@次疫情的防控措施是讓大家自行在家隔離，如何在相對(duì)非專業(yè)的空間里邊實(shí)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)，保持健康的習(xí)慣，就會(huì)對(duì)體育裝備和器材，包括一些健身的互聯(lián)網(wǎng)模式提供一些機(jī)會(huì)。”清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示。

“如果政府未來社區(qū)體育設(shè)施、場(chǎng)地方面有更精準(zhǔn)、普惠的設(shè)施完善的話，對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)也會(huì)帶來很強(qiáng)的推動(dòng)作用。”王雪莉認(rèn)為社區(qū)體育未來會(huì)是一個(gè)可以發(fā)力的場(chǎng)景。

未來大眾健康消費(fèi)動(dòng)能增強(qiáng)

談到此次疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來最大的機(jī)遇，很多從業(yè)者都提到了消費(fèi)者健康觀念的轉(zhuǎn)變。不斷激活的大眾消費(fèi)習(xí)慣和動(dòng)能，將是未來體育產(chǎn)業(yè)受益的地方，也是行業(yè)未來的信心所在。

“對(duì)于每個(gè)人來講，通過疫情認(rèn)識(shí)到身體免疫力的保護(hù)、打造和增強(qiáng)的重要性，健康意識(shí)得到覺醒和提升。而真正來自大眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，通過這次疫情的也得到強(qiáng)化。而這些正是體育產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)。”王雪莉表示。

成都居民茍瀚林因疫情在家隔離期間，通過短視頻平臺(tái)一直在關(guān)注健身方面的訓(xùn)練，最近，他手機(jī)里新安裝了包括keep在內(nèi)多款健身app，并通過網(wǎng)購入手了一臺(tái)跑步機(jī)。“因?yàn)橐咔橛绊懀�現(xiàn)在只能在家鍛煉了。期待疫情過后可以在外面酣暢淋漓的跑一次步。”他說。

困難是暫時(shí)的，發(fā)展是永恒的。不可否認(rèn)，這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)役猶如一面鏡子，讓中國體育產(chǎn)業(yè)有了轉(zhuǎn)型契機(jī)，也讓更多中國人重新審視健康生活的意義，更讓中國體育在邁向體育強(qiáng)國的道路上點(diǎn)燃火光、積蓄力量。

“戰(zhàn)”疫情，當(dāng)中國女籃姑娘們和中國冰雪健兒們?cè)趪�際賽場(chǎng)上不畏艱險(xiǎn)、直面困難、勇于挑戰(zhàn)，收獲佳績(jī)時(shí)，中國競(jìng)技體育增強(qiáng)了信心；“戰(zhàn)”疫情，當(dāng)健身武術(shù)、廣播操等健身內(nèi)容在很多中國家庭中悄然流行，當(dāng)奧運(yùn)冠軍孫楊、邢傲偉，極限達(dá)人陳盆濱等明星也通過網(wǎng)絡(luò)與大家分享居家鍛煉“絕招”時(shí)，中國全民健身事業(yè)收獲了信心；“戰(zhàn)”疫情，當(dāng)體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)和體育用品業(yè)紛紛報(bào)團(tuán)取暖、攜手共進(jìn)，當(dāng)眾多體育全行業(yè)專家學(xué)者為體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展建言獻(xiàn)策時(shí)，中國體育產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定了信心，積蓄創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。

有了這“份”信心，我們有理由堅(jiān)信，中國體育必將捱過“疫情”寒冬，迎接春回大地百花開。