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國內體育運動品牌需要重新進行戰略部署

2015/3/10 17:33:40點擊:

  盡管在過去幾年,國內體育用品市場并不樂觀,但體育品牌耐克、阿迪仍保持增長趨勢。日前,阿迪達斯公布了2014財年業績,大中華區銷售額18.11億歐元,是2010財年以來連續第五年增長。

  耐克、阿迪仍位于運動市場頂端

  2014財年第四季度,阿迪達斯大中華區實現銷售額4.88億歐元,同比增長18.9%,增幅位居阿迪達斯全球六大市場之首;撇除匯率因素,同比增長11%。阿迪達斯大中華區全年銷售額18.11億歐元,與上一財年的16.55億歐元相比,增長9.4%。

  阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮表示:“兩位數增長表明了我們在這個市場的領導地位。自從‘通往2015之路’戰略推出以來,我們取得了長足的進步,并使阿迪達斯成長為中國領先的體育品牌。”

  高嘉禮的“喜悅”和“信心”并非泛泛之談。在阿迪達斯集團內部,大中華區自2010財年以來,銷售額自10億歐元持續五年增長,增幅達到80%左右;但是阿迪達斯集團整體業績只是從2010財年的119.90億歐元增至2014財年的145.34億歐元,增幅約21%;而且阿迪達斯集團在2013財年業績不增反降,大中華區的表現迥然不同。

  同時,耐克中國市場份額依舊強大,2014年美國互聯網零售500強中耐克排名第64,并十分具有競爭力。截至2014年11月30日,耐克在2014財年的第二季度財報中公布,其線上銷售增長65%,但并未公布具體的銷售額。

  運動用品市場需戰略布局

  與同行相比較,本土運動用品創新不夠,呈現頹勢。本土運動品牌李寧公司此前預計2014財年,虧損或達8.2億元人民幣,連續第三年虧損。據悉,李寧是五家上市體育品牌(安踏、李寧、特步、匹克、361度)中唯一一家虧損企業。對于虧損原因,李寧公司認為主要是緣于2012年7月啟動變革計劃所需的前期投資,以及先前清理渠道庫存而減少發貨,此外,呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。

  而另一家重要的運動用品本土公司安踏,從2011年收入89.05億元人民幣一路下滑到2013年的72.81億元人民幣。但在2014年財報發布公告中,數據顯示安踏營業額為89.23億元,同比增22.5%。

  安踏表示,增長主要由于市場上具備差異化、高性價比的產品需求不斷增加,加上兒童、Fila及電子商貿等業務的增長顯著所致。鑒于網上購物的增長迅速,集團會不斷拓展電子商貿平臺,推出更多網上獨有產品,進一步與線下分銷商合作。

  湖北省服裝商會副秘書長周進稱,在新常態的環境下,國內運動品牌受到沖擊很正常,但除了經濟大環境影響,還與企業戰略布局、產品創新有著緊密關系。耐克目前整合了原有女性產品線,首次提出進入“生活方式”領域。阿迪達斯中國市場開出了其全國首家鞋類專營店,此外在武漢開設了籃球專賣店。

  “這種創新形式值得運動用品企業去學習,但折射的更深層的原因卻是企業是否進行了合理的戰略布局,是否具有前瞻性。”周進表示。